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看看腾讯在海外都投了哪37家游戏公司

时间:2019-09-30 16:18  作者:admin  来源:未知  查看:  
内容摘要:随着时间推移,移动浪潮的来临,腾讯从2013年开始将投资重心转移到了手游。最近几年游戏越来越追求玩法和创新,腾讯的投资视野也转移到了单机和主机领域,投资标的也从具备一定规模的公司变成了初创团队和小公司。 腾讯在2019年上半年营收1742.86亿元,游戏...

  随着时间推移,移动浪潮的来临,腾讯从2013年开始将投资重心转移到了手游。最近几年游戏越来越追求玩法和创新,腾讯的投资视野也转移到了单机和主机领域,投资标的也从具备一定规模的公司变成了初创团队和小公司。

  腾讯在2019年上半年营收1742.86亿元,游戏收入558亿元,占比32%。手游收入434亿元,在游戏收入中占比77.8%。

  据报道,腾讯自2015年至2018年在文娱领域投资152次,占比最高的三大行业是游戏、影视和动漫,分别占27.63%、17.76%、15.13%。

  腾讯过去10年在海外有114次投资并购,据我们的不完全统计,游戏领域就有37次,占比达到了32.4%。

  腾讯投资的这37家公司里拥有游戏研发能力的公司占了绝大多数,而且足迹遍布全球几个游戏大国。最开始是游戏产业最成熟,也是中国玩家最熟悉的韩国,然后转道美国和欧洲,向传统游戏大厂抛出橄榄枝。随着时间推移,移动浪潮的来临,腾讯从2013年开始将投资重心转移到了手游。最近几年游戏越来越追求玩法和创新,腾讯的投资视野也转移到了单机和主机领域,投资标的也从具备一定规模的公司变成了初创团队和小公司。

  例如,腾讯今年刚刚收购的Sharkmob成立不到两年,还没有游戏问世,成员全部来自原来的大型3A游戏工作室。今年腾讯投资的另一家公司Antstream Arcade则是做云游戏的,也是一家初创公司。

  过去我们看腾讯投资了哪家海外公司,第一反应总是腾讯会拿下这家公司游戏的国内发行权。这种猜测有道理,但不总是事实。其实,过去这10年,除了《英雄联盟》(拳头)、《绝地求生》(蓝洞)、彩虹六号》(育碧)、《流亡之路》(Grinding Gear Games)等少数游戏,腾讯很少把被投资/收购公司的游戏引入国内市场。

  而且上述游戏都集中在端游领域,腾讯引进国内的手游就更少了。2016年腾讯斥资605亿元从软银手中买下芬兰手游大厂 Supercell 84.3%的股权,但Supercell旗下几款知名游戏,如《部落冲突》、《皇室战争》和《海岛骑兵》,在国内的发行公司都是昆仑万维。这种“佛系”的投资风格也不是最近才养成的,早在网游时代,腾讯就投过《龙之谷》的制作公司Eyedentity Game,但最后《龙之谷》在国内的代理却是当时腾讯最大的竞争对手之一——盛大。

  那么腾讯投资这些海外的游戏公司到底图什么呢?我们总结了两点:一个是引进IP、玩法、技术这些和游戏相关的东西,第二个是拓展海外市场腾讯确实很少引进游戏,但是过去几年腾讯推出的很多游戏IP和玩法其实都来自他们投资的海外公司。从我们的统计情况来看,腾讯最早尝试引进玩法的一款游戏是他们在2015年推出的《头脑达人》。这款游戏的玩法其实借鉴了Plain Vanilla开发的《QuizUp》。腾讯在2013年给这家冰岛公司投了2400万美元,约合人民币1.5亿元。

  《QuizUp》这款游戏主打好友问答,由机器出题,然后两人竞猜,得分多者获胜。这种派对游戏的模式和腾讯的社交基因有着天然的匹配度。所以腾讯在2015年将这个玩法引入国内,上线了《脑力达人》。现在腾讯进一步让这款游戏社交化,上线了微信小游戏版。

  腾讯引进的游戏IP不多,但游戏界仅次于反恐精英的FPS游戏IP使命召唤正是通过投资正式被引入中国市场。2013年,动视暴雪从维旺迪手上购回总价近82亿美元股份,由此动视暴雪正式成了一家独立的游戏公司,而帮助动视暴雪“赎身”的投资机构中就有腾讯的身影。交易完成后后腾讯间接持有暴雪6%的股份,腾讯代理的《使命召唤Online》也正是在这时开启内测。今年,《使命召唤》手游也将在国内上线。

  其实,动视暴雪由动视和暴雪是两家公司组成,暴雪娱乐手上拥有魔兽、星际和暗黑这些经典的游戏IP,而动视则是以使命召唤闻名。严格意义上讲,目前和腾讯展开长期合作的是动视,暂时还没有暴雪什么事情。技术方面就不得不提2012年腾讯投资的Epic Game了。当时的Epic Game还没有推出《堡垒之夜》,只是一个以虚幻系列游戏引擎闻名的技术公司。因为业务基本是To B的,所以当时估值并不高,被腾讯以21亿拿下来近半数股权。

  这估计是腾讯在游戏领域投资回报率最高的一次投资。7年过去,epic的估值已经到了150亿美元,折合人民币1056亿元,拥有近半数股权的腾讯相当于拥有500亿元,是投资金额的25倍 。回报也不仅仅只有资产增值,还有实打实的技术支持。腾讯这几年推出的《和平精英》《龙族幻想》《王牌战士》等热门游戏使用的几乎都是Epic Game提供的虚幻4引擎。

  当然,其他公司也有用虚幻引擎打造的游戏产品,但别人用是要交版权费的,版权费按商业产品总收入的5%收取。

  如果我们仔细观察一下,在世界范围内比较知名的几款游戏,我们就会发现几乎没有腾讯的自家产品。端游方面,《英雄联盟》《绝地求生》和《堡垒之夜》都是腾讯通过投资收购得来的,腾讯自家的游戏很难走出国门。手游方面,虽然腾讯依靠庞大的中国市场,让旗下的《王者荣耀》和《和平精英》(海外叫《PUBG MOBILE》)成为世界上最赚钱的游戏之一,但这两款游戏在海外市场表现远不及国内。尤其是《王者荣耀》,收入基本全部来自国内。《王者荣耀》的海外版叫 《Arena of Valor》,它8月份的流水在80万美元左右,和国内一天一亿人民币的收入根本没法比。根据AppAnnie统计的8月美国区手游流水榜,海外表现稍好的《PUBG MOBILE》在美国区排名第八,www.8120000.com!而在日本、韩国、英国等其他海外市场,均未进入前10。

  更重要的是,《PUBG MOBILE》虽然是腾讯自研的手游,但IP来自蓝洞的《绝地求生》——这依旧是一个依靠投资得来的产品。腾讯在国内的策略,例如依靠微信、QQ等社交平台强推,加绑定社交关系的打法,无法复制到国外。游戏作为文化产品在海外也有文化障碍。深入本地的精细化运营又是一件费时费力的事情。面对规则和环境与国内大相径庭的海外市场,腾讯选择通过投资筑起一座属于自己的城堡。从投资的角度看AppAnnie的美国游流水榜,我们会发现榜单上除了《PUBG MOBILE》,还有3款游戏和腾讯有关。

  第1名《糖果传奇》是动视暴雪旗下的King研发,腾讯占股6%;第3名《部落冲突》,Supercell研发,腾讯占股84.3%。第10名《堡垒之夜》手游,Epic Game研发,腾讯占股48.4%。顺便一提,榜单上排第五的Roblox也要被腾讯引进国内,不过腾讯本身没有投资Roblox。在细分市场,我们也曾经提到过腾讯两度投资的Pocket Gems,这是一家做互动内容的公司。互动内容是现在国内的一个小风口,但腾讯在2015年就注意到了这家公司,并且在2017年追加投资。2014年腾讯砸下1.2亿元重金的PATI Games,这家公司后来成为了《奇迹暖暖》在韩国的发行商。

  2017年,腾讯3.3亿元投资Kakao Games。Kakao Games隶属于Kakao,后者在2012年被腾讯投资,占股13.84%。Kakao Games是《阴阳师》在韩国的发行商。在日本,腾讯2014年投资了Aiming。在印度,腾讯去年投资了Dream11。值得一提的是,Dream11是第一家靠游戏获得10亿美金估值的印度公司。

  上面提到的这些公司,除了是腾讯构建帝国的一砖一瓦,也为腾讯带来了不少收益。2016财年,腾讯的投资收益只占净利润的7%,但到了2017财年,这个数字涨到了22%。2019年Q1,在游戏业务增长陷入瓶颈的情况下,投资收益达到了111亿元,占净利润的40.75%。

  腾讯在2014年投资了韩国的CJ Game 35亿元,后来CJ Game和另一家游戏公司Netmarble合并。2017年Netmarble上市,成为了韩国历史上第二大IPO,当时市值超过120亿美元。

  腾讯手上的股票价格也跟着水涨船高,超过了26亿美元,也就是将近185亿人民币。如果当时腾讯把股票全部卖掉,腾讯能赚超过150亿元。当然,投资的收益伴随着风险。其实现在再看腾讯海外游戏领域的投资,我们会发现表格上有许多公司都不存在了。例如,我们在上文提到的开发QuizUp的Plain Vanilla,就被表格上的另一家公司Glu Mobile以120万美元收购了。虽然QuizUp在市场上表现不错,但Plain Vanilla却陷入了经营困难,只能低价出售。2015年,腾讯又对Glu Mobile进行了8.8亿元的投资,并在2016年追加。但两次投资后,Glu Mobile的股价都迎来了下跌。今年6月份,腾讯出售了一部分Glu Mobile的股份,看来是对这家公司失去信心。

  2013年和2015年,腾讯两次投资Hammer & Chisel。腾讯看中了这家公司开发的MOBA手游《永恒命运》,当时《王者荣耀》还没上线,有传言说腾讯会将这款游戏引入国内市场。但很可惜,《永恒命运》并没有在美国本土引起什么波澜,随后原来的团队转型去做了Discord,一款游戏语言聊天工具。Hammer & Chisel算运气比较好的,能成功转型。但再往前更久远的公司,如Level UP和Redduck,现在已经消失了。

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